Magdalena Kolanska, (SWPS Univ, Varsovie). Me, Myself, and the Brand: Theoretical Foundations, Measurement Models, and the Dynamics of Self-Congruence

SEMINAIRE EQUIPE PS2C

Magdalena Kolanska est invitée à l'Université Paris Nanterre--LAPPS dans le cadre d'un programme financé par la Polish National Agency for Academic
Exchange.

Me, Myself, and the Brand: Theoretical Foundations, Measurement Models, and the Dynamics of Self-Congruence
Abstract: For over five decades, self-congruence- the alignment between a consumer’s self-concept and a brand’s image- has been central to understanding consumer choices. Based on a 50-year systematic literature review, this seminar explores how this concept has evolved, focusing heavily on modern measurement challenges. It introduces advanced methodological frameworks, specifically the three-component dimension-based model of self-brand user image congruence, alongside psycholinguistic and lexical approaches to capturing consumer-user comparisons. Additionally, the presentation challenges the traditional, static view of identity by examining empirical evidence on how brands actively reshape the consumer’s self-concept across the life cycle. Ultimately, this session aims to spark discussion on modern branding methodology and the transformative link between human identity and consumer behavior.


Moi, Moi-même, et la marque : Fondements théoriques, modèles de mesure et dynamique de la self-congruence
Résumé :
Depuis plus de cinquante ans, la congruence à soi (l'alignement entre le concept de soi et l'image de marque) est essentielle pour comprendre les choix des consommateurs. S'appuyant sur une revue systématique de 50 ans de littérature, ce séminaire explore l'évolution de ce concept, en mettant l'accent sur les défis de mesure actuels. Il présente des cadres méthodologiques avancés, notamment le modèle tridimensionnel de congruence de l'image de l'utilisateur de la marque, ainsi que des approches psycholinguistiques et lexicales pour analyser les comparaisons des consommateurs. La présentation bouscule également la vision statique de l'identité en montrant, données empiriques à l'appui, comment les marques façonnent activement le concept de soi au cours du cycle de vie. Ce séminaire vise ainsi à ouvrir le débat sur les méthodologies modernes de branding et le lien transformateur entre identité humaine et comportement de consommation.
https://english.swps.pl/magdalena-kolanska-stronka#:~:text=Magdalena%20Kola%C5%84ska-Stronka%20is%20a%20psychologist.%20Her%20main%20research,consumer%20choices%20and%20how%20brands%20influence%20users%27%20self-perception.